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田維鋼等：五大西方主流媒體涉華報(bào)道的特點(diǎn)
2013-10-04 12:38:47 作者：田維鋼楊蒙郎靖和來源：環(huán)球視野網(wǎng) 點(diǎn)擊：0 評論：0條
【字號：大中小】

    黨的“十八大”召開引起了西方媒體的高度關(guān)注，其報(bào)道的強(qiáng)度、深度和廣度都是前所未有的。本文以路透社、BBC、《華爾街日報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》及《洛杉磯時(shí)報(bào)》這五家西方主流新聞媒體在2012年11月1日到11月19日期間關(guān)于黨的“十八大”的新聞報(bào)道為研究對象，運(yùn)用新聞的框架理論，對這些報(bào)道的內(nèi)容和形式進(jìn)行定量分析和定性分析，總結(jié)西方媒體對黨“十八大”的新聞報(bào)道的特點(diǎn)，并深入探析這些報(bào)道形成的原因。

    一、報(bào)道主題及關(guān)鍵詞:泛政治化訴求

    新聞報(bào)道的主題框架是新聞框架中最高層次的結(jié)構(gòu)。對主題框架的分析有利于理解媒體在報(bào)道主題選取上的側(cè)重點(diǎn)，了解新聞選擇背后的目的和意義。本文對五家媒體143篇“十八大”新聞報(bào)道主題進(jìn)行了分析，以報(bào)道時(shí)段為分界點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)五家媒體在不同時(shí)段報(bào)道主題及側(cè)重點(diǎn)有很大的不同。
    在“十八大”召開前，報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)在中國領(lǐng)導(dǎo)人換屆中政治權(quán)力的博弈、中國政府對社會及網(wǎng)絡(luò)的高度監(jiān)管、薄熙來事件后中國政府是否會推行政改;隨著“十八大”的召開，報(bào)道側(cè)重點(diǎn)主要是對中國新領(lǐng)導(dǎo)班子組成進(jìn)行的推測、新領(lǐng)導(dǎo)人能否實(shí)行政改及會議召開期間政府對社會的監(jiān)管控制;“十八大”閉幕后新領(lǐng)導(dǎo)人上任，報(bào)道側(cè)重點(diǎn)則轉(zhuǎn)移到新領(lǐng)導(dǎo)人展現(xiàn)出的新氣象、在新領(lǐng)導(dǎo)人領(lǐng)導(dǎo)下中國政改能走多遠(yuǎn)及對中國今后政治和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展分析。
    以11月15日五家媒體的新聞報(bào)道來看，五家媒體當(dāng)日對我國新領(lǐng)導(dǎo)人亮相媒體的事件性報(bào)道均凸顯了“新領(lǐng)導(dǎo)人更加開放及人性化”的正面報(bào)道主題，華爾街日報(bào)“Parsing China＇s New Politburo”這條新聞標(biāo)題用了非常正面的詞語“Parsing”(分析)，洛杉磯時(shí)報(bào)則用了“China＇s New Party Leader Eschews Predecessors＇Rhetoric”來表現(xiàn)對我國新領(lǐng)導(dǎo)人較為肯定的報(bào)道主題。但五家媒體當(dāng)天的非事件性新聞的報(bào)道仍是以“新領(lǐng)導(dǎo)班子組成體現(xiàn)了中國領(lǐng)導(dǎo)人間政治斗爭的結(jié)果”和“中國政治改革不會有較大的推進(jìn)”等較為負(fù)面的新聞報(bào)道為主。對于我國新領(lǐng)導(dǎo)人本身，進(jìn)行少量較為正面的事件性新聞報(bào)道，配以對我國的政黨及政治格局的大量負(fù)面的非事件性新聞報(bào)道，如此的報(bào)道組合則充分體現(xiàn)出西方主流媒體在新聞報(bào)道受政治利益訴求的控制。
    西方媒體在對“十八大”的報(bào)道并非全方位、多角度地去展現(xiàn)客觀現(xiàn)實(shí)，而是有目的、有選擇地側(cè)重報(bào)道政治議題，對政治議題的關(guān)注要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對經(jīng)濟(jì)、社會、文化等議題的關(guān)注。這五家媒體自始至終都對中國政治改革問題高度關(guān)注，對中國能否走向西方社會所認(rèn)同的西方式民主政治道路，進(jìn)行了大幅度的報(bào)道及分析，配以對政府腐敗、政治權(quán)力斗爭及政府對社會高度控制等議題的輔助報(bào)道，過度曝光和強(qiáng)化中國政治體制中負(fù)面主題，如此的報(bào)道主題的選擇及組合，體現(xiàn)了西方新聞主題框架背后的“文化霸權(quán)”意識，媒體帶著西方社會對中國固有的、強(qiáng)烈的政治偏見來解讀中國政治，反映了媒體背后不同國家政治利益的訴求。

    二、報(bào)道時(shí)段及數(shù)量:有選擇地集中報(bào)道

    對重大會議而言，媒體什么時(shí)間介入進(jìn)行報(bào)道，采用多大的版面和時(shí)間進(jìn)行報(bào)道，可以看出媒體的特殊報(bào)道需求，乃至政治傾向。從總體報(bào)道趨勢上看，這五家媒體關(guān)于“十八大”新聞的集中報(bào)道時(shí)間幾乎相同，都集中在11月8日、11月14日及11月15日，并且報(bào)道數(shù)量都在11月14、15日達(dá)到了頂峰。
    從總體報(bào)道數(shù)量上看，五家媒體從“十八大”召開前一周到其閉幕后一周，幾乎平均每天至少有1篇相關(guān)報(bào)道;而報(bào)道集中的三天(11月8日、11月14日及15日)，平均每天報(bào)道量為3—4篇，最高報(bào)道篇數(shù)不超過8篇。從報(bào)道時(shí)間上來看，五家媒體均對“十八大”進(jìn)行了全程新聞報(bào)道，會議開幕前一周及閉幕后一周仍陸續(xù)有相關(guān)新聞報(bào)道。
    根據(jù)“十八大”會議議程安排，11月8日會議開幕，11月14日會議閉幕，11月15日宣布了新一屆領(lǐng)導(dǎo)人班子，五家媒體的新聞報(bào)道幾乎都集中在這幾個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，而“十八大”整個(gè)會議召開時(shí)段報(bào)道數(shù)量卻不是很多。可見西方主流媒體對“十八大”會議內(nèi)容重視程度相對較低，而關(guān)注點(diǎn)都高度統(tǒng)一集中在中國新一屆領(lǐng)導(dǎo)人上。
    西方媒體對“十八大”有全程的關(guān)注，卻并沒有全面的報(bào)道。媒體通過議程設(shè)置來控制受眾的議程設(shè)置，報(bào)道力度集中在中國新領(lǐng)導(dǎo)人換屆上，強(qiáng)化了此議題在受眾心中的重要性，忽略了“十八大”其他會議內(nèi)容，例如中國共產(chǎn)黨黨章的修改、中國的文化體制改革進(jìn)程、黨代表及基層民主進(jìn)程等。

    三、新聞信息來源:有目的性地引用“中國”新聞源

    新聞報(bào)道的信息來源，可體現(xiàn)客觀事實(shí)是如何被新聞工作者選擇并重組的。媒體可以決定把誰提供的新聞信息及觀點(diǎn)放進(jìn)新聞中。報(bào)道什么、采訪誰以及報(bào)道他們的哪些言論、強(qiáng)調(diào)哪些觀點(diǎn)等都可體現(xiàn)出媒體報(bào)道的傾向性。
    在統(tǒng)計(jì)五家媒體對“十八大”的新聞報(bào)道后發(fā)現(xiàn)，其新聞來源呈現(xiàn)多樣化的趨勢，并常常會引用不同層面的新聞源來強(qiáng)化其觀點(diǎn)或陳述事件的復(fù)雜性。通過分析五家媒體的新聞報(bào)道，可發(fā)現(xiàn)這五家媒體主要從中國政經(jīng)領(lǐng)域?qū)＜摇⒅袊賳T及黨代表、中國普通公眾、反華勢力、美國研究中國問題的專家、匿名信息源等來源獲取新聞信息及觀點(diǎn)。與之前這些媒體對黨的代表大會報(bào)道的主要新聞源相對比，本次報(bào)道的新聞報(bào)道來源明顯從國外轉(zhuǎn)向中國國內(nèi)。西方媒體對中國相關(guān)專家及中國普通民眾的提供的新聞源及觀點(diǎn)的引用，有較為顯著的上升，同時(shí)也增加了對持不同政見的中國活動家的提供的新聞源。尤其值得一提的是，路透社有一條新聞報(bào)道的新聞源來自于我國的新華社的英文版，BBC也有少量引用新華社的消息。
    雖然這些新聞源漸漸來自我國國內(nèi)，但其新聞報(bào)道中引用的大量信息及觀點(diǎn)基本上都是從西方意識形態(tài)和文化價(jià)值觀出發(fā)，體現(xiàn)西方社會的文化和立場。同之前的黨代表大會的新聞報(bào)道對比來看，西方主流媒體平衡報(bào)道手法越來越嫻熟，從大量引用西方信息及觀點(diǎn)轉(zhuǎn)向引用中國內(nèi)的信息及觀點(diǎn)，這看似客觀中立的“平衡”報(bào)道，其背后是西方媒體更巧妙和隱晦地傳達(dá)西方聲音，用中國專家和民眾的信息和觀點(diǎn)來傳達(dá)符合西方利益訴求的報(bào)道觀點(diǎn)，以掩蓋其報(bào)道時(shí)的偏見性及利益化傾向。

    四、圖片報(bào)道:暗含強(qiáng)烈的負(fù)面情緒

    讀圖時(shí)代下，新聞圖片對于受眾來說更具吸引力和沖擊力，還可將文字語言無法表達(dá)的意思傳達(dá)給受眾。西方媒體記者在使用新聞圖片表達(dá)主觀意圖方面有著深刻的理解和認(rèn)識。
    五大媒體刊發(fā)十八大報(bào)道的圖片時(shí)，基本都采用了一些目的性明顯的手段。絕大部分的新聞圖片屬于負(fù)面丑化圖片，追求視覺上的沖擊力。這些媒體刊發(fā)的中國領(lǐng)導(dǎo)人的照片，要么采用的是斜側(cè)面角度，要么就是用非常規(guī)下的走動過程中的抓拍，幾乎沒有正面平視的照片。在華盛頓郵報(bào)專欄作家WilliamWan在11月8日的報(bào)道《中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人換屆》中，采用了一張獨(dú)特機(jī)位結(jié)合景深運(yùn)用的照片，受眾眼前是欄桿，欄桿困住了后面的解放軍戰(zhàn)士，最后突出了遠(yuǎn)方的建筑，這種手法給正常的一幅街景加入了“困境”的意味。無疑，這些對于圖片過度加工，甚至歪曲圖片原本意圖的做法，違背了新聞公正客觀的基本原則。

    五、報(bào)道手法:用故事表現(xiàn)新聞

    新聞報(bào)道的形式是承載新聞主題、報(bào)道內(nèi)容以及記者意圖的框架。在受眾注意力很難被長時(shí)間吸引的今天，故事化仍然是西方媒體報(bào)道采取的主要形式手段。以講故事的形式來進(jìn)行新聞報(bào)道或者講述核心人物的故事，會給讀者帶來身臨其境的感覺，從而引起讀者的興趣。無論是倒金字塔式、平鋪直敘式還是“華爾街日報(bào)體”，西方媒體在進(jìn)行新聞寫作時(shí)已經(jīng)比較普遍地注意了敘事的方法。在西方新聞報(bào)道中，常以“Story”來代替“News”，把采訪新聞稱之為“tocoverstory”，頭條新聞叫做“Headline Story”，許多大報(bào)的總編要求記者“像說故事一樣說新聞”。
    在這次“十八大”會議期間，西方媒體無論是對于會議流程還是新任領(lǐng)導(dǎo)人，在報(bào)道上尤其突顯了新聞故事化、故事人物化的報(bào)道理念。在BBC的“十八大”報(bào)道專題中，于11月8日發(fā)布了一篇名為《中國下任候選領(lǐng)導(dǎo)人》的報(bào)道。當(dāng)中以講故事的方式向西方受眾介紹了每一位領(lǐng)導(dǎo)人。報(bào)道講述了一些領(lǐng)導(dǎo)人的往事，其中一則關(guān)于習(xí)近平的故事這樣寫道:“他擁有直言的優(yōu)秀品質(zhì)，在2004年他對官員們說道:‘管住配偶、子女、親屬、朋友和工作人員，切不能以權(quán)謀私。’”此外，還提及習(xí)近平喜歡的運(yùn)動和電影。這則報(bào)道同時(shí)采用了圖片超鏈接的形式、多媒體化的表現(xiàn)，就是為了更好地講新聞人物的故事。
    新聞記者的核心任務(wù)是什么?就是準(zhǔn)確無誤地傳送信息。但是，要寫出好的新聞，傳遞信息僅僅是完成了一半工作，另一半工作應(yīng)該是在這篇報(bào)道里，講一個(gè)能滲入讀者靈魂，能打開讀者心靈之窗的故事。通過講故事的形式，傳遞我們要傳播的信息，比單純報(bào)道干巴巴的政策信息、概念、觀點(diǎn)和數(shù)字，效果要好得多”。故事化的報(bào)道手法這一點(diǎn)上恰恰是需要我們的媒體要重點(diǎn)學(xué)習(xí)的。

    六、結(jié)語

    綜上所述，本研究通過對西方五家主流新聞媒體的“十八大”新聞報(bào)道分析，可以看出，西方媒體在涉華新聞報(bào)道上，尤其是政治新聞事件報(bào)道上，媒體意識形態(tài)傾向及宣傳功能尤為凸顯。西方主流媒體涉華報(bào)道的總體新聞框架仍是以國家利益及意識形態(tài)判斷為主要構(gòu)架原則，仍是站在西方話語權(quán)力體系中去解讀和報(bào)道中國，媒體的輿論導(dǎo)向作用明顯。西方媒體仍是站在西方話語權(quán)力主導(dǎo)意識下，秉持著西方文化的優(yōu)越感，站在本體文化習(xí)慣上去“誤讀”，然后將客觀事實(shí)有選擇地進(jìn)行重組，有意識地引導(dǎo)輿論，使我國國家形象處在西方媒體“他塑”的控制下，從而使得我國在國際傳播競爭及公共外交中陷入被動的狀態(tài)。因此我們需要對西方主流媒體涉華新聞報(bào)道有一個(gè)清醒理性的認(rèn)識，打破西方主流媒體“他塑”的我國國家形象，改變我國在國際傳播中輿論微弱的現(xiàn)狀，塑造我國真實(shí)、積極的國家形象。
    （《環(huán)球視野globalview.cn》第581期，摘自2013年第4期《現(xiàn)代傳播》）
責(zé)任編輯：xjy

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